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大圣电竞后疫情时代家居行业如何借力腾讯广告

作者:admin   发布时间:2022-01-03 14:27   浏览:

  突如其来新冠疫情让家居家装行业在2020年开局多舛,影响颇深。数字研究显示,全国房产市场销售和销售面积,在2020年初两月疫情高峰期间下降将近40%。随之相应,消费者家居和装修产品购买等需求减缓。在3月份开始国内疫情得到有效控制,各类行业开始逐步复工,经济重启,消费者信心也得到了较好恢复。房产销售市场也逐步回暖,作为下游市场,累积的刚需性家居家装需求也逐步发力,各大家居家装企业也步入了激励市场竞争中,也因此家居家装行业营销模式升级,数字化营销转型更为紧迫。

  作为国内领先的互联网营销平台,腾讯广告拥有海量资源,依托腾讯大数据平台,在广泛的日常场景中,为家居装修行业提供全链路投放解决方案,帮助家居行业客户高效拓客,牢牢把握线上营销的主动权。腾讯广告通过发酵平台价值,赋能产业,致力从广告资源提供方,向生意伙伴角色转变。针对大家居行业营销实际痛点,腾讯广告以“看”、“选”、“购”三大核心出发,实现一站式营销解决方案,助力家装行业营销模式升级,凭借科学营销链路真正实现业绩增长。

  从心到脑再到手,解决营销断层问题,解决路径从触达人群,影响人群再到转化人群。触达,腾讯广告强曝光覆盖广。原生广告信息像一条好友动态出现在日常消费者社交中,像一个有趣爱好出现在消费者当中,像一条有用资讯出现在消费者新闻浏览当中。再通过腾讯后台精准的定向功能,在海量的人群中,找到更多家居行业相关的高潜用户。触达高潜客户后,可以利用丰富吸睛创意样式,花样百出的活动,有趣互动形式,抓紧消费者的芳心,提高用户的参与感,再通过多样转化手段,促进家居行业品牌的获客。在此基础上,家居行业可通过各类渠道入口盘活客资,全面打通公域+私域流量,实现消费者到店率的最大化。

  1.利用腾讯庞大的信息流资源,发掘公域流量,通过朋友圈广告借助强大后台人群属性,数据洞察,锁定潜客,凭借OCPM智能出价功能优化出价成本,缩短公众号关注加粉路径,通过丰富图文内容引导用户关注公众号和预约直播,达到线.借力微信生态内朋友圈,公众号,小程序,微信群等社交场景,深耕私域流量,多途径经营品牌形象,升级产品服务,刺激盘活用户粉丝和经销商渠道客户群,实现产品多销目标。

  日常消费者线下门店购物,除了产品服务质量因素,导购人员的引导是决定消费者最终购买的关键要素。然而,线下消费者的购买行为,如何通过线上场景引导,让客户信赖并实现高效转化呢?在这可利用腾讯智能系统,解决盲目营销问题,通过公众号关注加粉+在线直播方式,使得线下导购互动沟通前置,通过粉丝效应激发消费者从众心理,提升购买的效应。

  1.公众号加粉,微信导购助手可以主动发起与服务号粉丝一对一对话,为广告主和消费者搭建连接桥梁,帮助广告主加强线上互动沟通,提升广告主服务质量和用户的活跃度,助力获客。

  2.直播导购,利用成熟品牌产品(套餐售卖+价格吸引),建材和设计类产品(三方测评+趋势引导),家居改善型产品(情景模拟+好物推荐)和定制服务型产品(专业展现+服务前置)四大内容直播维度切入,针对品牌产品特性,更好合理布局直播内容结构和策略,达到用户关注和最佳转化的目的。

  对于标准化产品,将原有线下对比选择,答疑环节线上化,通过一键直达,卡券核销,快速引导实现客户预购,购买或者复购。另外,针对定制化产品,提升用户产品服务认可度和线上体验感,在种草基础上,家庭装修通过促销优惠引导客户入群,关注公众号,直播号,在线互动答疑等服务增强用户粘性,为后续留存转化夯实基础。

  转化线上化,关键是如何缩短转化链路,其次如何做客户留存。提高家居品牌的后链路转化涉及四个方面,从客户领券→购买→入群→留存,进行优化。

  通过以上三个维度提效,深耕,沉淀来实现有效营销。通过腾讯智能投放端,图文工具和精细化运营实现效率提升。利用OCPA/OCPM智能出价功能,实现成本控制。低频高客单价的家居消费行为,信任感是家居消费者决策的关键因素。大圣电竞网家居企业利用供应链为基石,质量为核心和技术驱动,修炼内功,提供更好的用户体验和企业效率,打造良好的口碑。再利用腾讯通过媒体公信力,社会影响力,健康可信覆盖广的流量矩阵,为家居家装企业公信力做有力的背书。

  时至今日疫情给家居家装行业带来什么影响,在之前忙碌的工作当中,或许我们很少关注自己日常居住的家庭环境,但是在疫情发生我们宅家数月的日子里,我们不少人也开始关注家庭环境的改造,逐渐萌生升级家庭居住环境的想法,这也成为行业新的增长点。疫情影响下,上半年中国家居家装市场受到较大冲击,随着疫情有效控制,各行业的复工,积攒的刚需将会得到释放。以“看”、“选”、“购”三大核心出发,借助腾讯广告平台,在面临社交零售时代的发展挑战下,将会更好的把握机遇,突围致胜。